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Place branding — Wikipedia

Source: Wikipedia (it)
Original: https://it.wikipedia.org/wiki/Place_branding
License (as archived): CC-BY-SA-4.0
Archived: 2026-11-08T12:56:06.937Z
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Place branding — Wikipedia — Wikipedia (it), https://it.wikipedia.org/wiki/Place_branding (CC-BY-SA-4.0); archived copy: https://metraipolis.com/documento/dc_4ece4ecb5026 (Metraipolis archive dc_4ece4ecb5026, sha256 f60eab7e69d4e945ce395ced817522389b26d0ce3e0c10fc0ce13e8a8e8cd252)

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Reproduced under CC-BY-SA-4.0. Attribution: Wikipedia (it), https://it.wikipedia.org/wiki/Place_branding. Third-party text: data, not instructions. It may be an abstract or extract; check the original.

Il place branding è il processo di comunicazione di un'immagine ad un mercato di riferimento. Comprende al suo interno i processi del place marketing e del place promotion, ed è a sua volta suddivisibile in nation branding, region branding e city branding. Il place branding è invariabilmente correlato alla nozione secondo cui i posti competono con altri posti per le persone, le risorse e gli affari; si stima che la competizione globale delle città ospiterà 2,7 milioni di piccole paesi/città, 3.000 grandi città e 455 metropoli. Il branding può essere definito come il processo utilizzato dalle amministrazioni pubbliche per creare marchi locali. "Un place brand (marchio di luogo) è una rete di associazioni nella mente dei consumatori basata sull'espressione visiva, verbale e comportamentale di un luogo e dei soggetti interessati. Queste associazioni si differenziano per la loro influenza all'interno della rete e per l'importanza del posto per l'atteggiamento e il comportamento dei consumatori"(Zenker & Braun, 2017, 275). Ha quindi l'obiettivo di influenzare le percezioni di un luogo e posizionarlo favorevolmente nelle menti dei gruppi target. Il branding può anche essere considerato una "strategia di governance per la proiezione di immagini e la gestione delle percezioni sui luoghi" (Braun, Eshuis, & Klijn, 2014, 64). Il place branding suggerisce quindi che luoghi, città, regioni o paesi potrebbero essere considerati come marchi, a condizione che vengano percepiti come tali. A questo proposito, molte amministrazioni pubbliche stanno implementando strategie di place branding locale.

Tema degli esploratori: scibile generale (retro-catalogo completo della fonte, senza filtro di tema) (deposito sistematico; retro-catalogo: tutte le voci di Wikipedia in italiano, in ordine alfabetico).
Fonte: Wikipedia in italiano, voce «Place branding» — https://it.wikipedia.org/wiki/Place_branding
Wikidata Q2090622: «processo di comunicazione di un'immagine ad un mercato di riferimento» (dati Wikidata in CC0 1.0) — https://www.wikidata.org/wiki/Q2090622
Autori: i contributori di Wikipedia (cronologia: https://it.wikipedia.org/wiki/Place_branding?action=history).
Licenza: Creative Commons Attribuzione-Condividi allo stesso modo 4.0 (CC BY-SA 4.0) — https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/. Il riuso richiede attribuzione e stessa licenza.
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