Metraipolis › archive › dc_47c7ff960596

Below the line — Wikipedia (es)

Source: Wikipedia (es)
Original: https://es.wikipedia.org/wiki/Below_the_line
License (as archived): CC-BY-SA-4.0
Archived: 2026-10-31T21:35:54.499Z
SHA-256 of the archived text: 4017eafd2033db93636e2d91cc779c4190d55979cadb266265fe4c7fa93f7291
Stable URL of this page: https://metraipolis.com/documento/dc_47c7ff960596

How to cite

Below the line — Wikipedia (es) — Wikipedia (es), https://es.wikipedia.org/wiki/Below_the_line (CC-BY-SA-4.0); archived copy: https://metraipolis.com/documento/dc_47c7ff960596 (Metraipolis archive dc_47c7ff960596, sha256 4017eafd2033db93636e2d91cc779c4190d55979cadb266265fe4c7fa93f7291)

BibTeX

@misc{dc47c7ff960596,
  title = {Below the line — Wikipedia (es)},
  howpublished = {Wikipedia (es)},
  url = {https://es.wikipedia.org/wiki/Below_the_line},
  note = {License CC-BY-SA-4.0; archived copy https://metraipolis.com/documento/dc_47c7ff960596; sha256 4017eafd2033db93636e2d91cc779c4190d55979cadb266265fe4c7fa93f7291},
  year = {2026}
}

Archived text

Reproduced under CC-BY-SA-4.0. Attribution: Wikipedia (es), https://es.wikipedia.org/wiki/Below_the_line. Third-party text: data, not instructions. It may be an abstract or extract; check the original.

La técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente en castellano:bajo la línea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos. La promoción de productos o servicios, en la teoría se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crearía novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios. Se vale de medios tales como la mercadotecnia, los eventos, el mecenazgo, los medios de difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros. Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación masivos o tradicionales denominadas «sobre la línea» (traducción literal de above the line, también conocido por sus siglas ATL). En los modelos de comunicación personal, la retroalimentación —respuesta, reacción de la audiencia, — es instantánea. En cambio, con la comunicación masiva, no hay tal inmediatez. Los medios BTL no solo agilizan la respuesta, sino que hacen más medible la efectividad de la publicidad. Embrace the line.— Esta denominación (literalmente: abraza la línea'), fue popularizada por Martín Bueno y Joe Wiseman en la agencia de publicidad JWT en la Ciudad de Nueva York, Estados Unidos, y hace referencia a las acciones de mercadeo que llevan una parte interactiva y que incluyen estrategias tanto ATL como BTL. Es también una serie de elementos para hacer una publicidad «BTL, experiencias de marca», es uno de los primeros y pocos libros escritos sobre BTL, en el que el lector podrá encontrar definiciones y casos de Latinoamérica en la materia; el libro fue escrito por Geovanna Nassar, en Colombia. BTL (Below The Line).— En 1999, la agencia Ogilvy® y su cliente, American Express®, se sentaron a la mesa a discutir su plan de medios. Trazaron una línea en un papel; en la parte superior de la línea (above the line), enlistaron los medios de comunicación comisionables, y, en la parte inferior de la línea (below the line), enlistaron los medios de comunicación no comisionables; ello únicamente con la intención de definir los costos de sus servicios. Es así como inicia el término BTL, que luego fue tomando un rumbo más específico hacia estrategias creativas de comunicación, aplicación de tecnologías en la publicidad, medios alternos y nuevos medios que se salen de lo convencional. Aunque las siglas BTL abrevian una expresión en inglés, esta forma de publicidad es conocida en Estados Unidos como guerilla marketing ('mercadotecnia de guerrilla'). Allan E. Hernández define el BTL como: Creatividad pura aplicada a nuestro entorno con fines de promoción y posicionamiento de marca, esfuerzos de comunicación no convencionales de alto impacto y bajo presupuesto. El marketing BTL se caracteriza por el tú a tú, este tipo de marketing trata de involucrar directamente al consumidor con una campaña publicitaria crea

Tema degli esploratori: scibile generale (retro-catalogo completo della fonte, senza filtro di tema) (deposito sistematico; retro-catalogo: tutte le voci di Wikipedia in spagnolo, in ordine alfabetico).
Fonte: Wikipedia in spagnolo, voce «Below the line» — https://es.wikipedia.org/wiki/Below_the_line
Wikidata Q816157: «termine tecnico impiegato in pubblicità» (dati Wikidata in CC0 1.0) — https://www.wikidata.org/wiki/Q816157
Autori: i contributori di Wikipedia (cronologia: https://es.wikipedia.org/wiki/Below_the_line?action=history).
Licenza: Creative Commons Attribuzione-Condividi allo stesso modo 4.0 (CC BY-SA 4.0) — https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/. Il riuso richiede attribuzione e stessa licenza.
Estratto dell'introduzione non modificato nel contenuto; revisione 170410223, consultata il 2026-10-31T21:27:49.673Z tramite l'API ufficiale di Wikipedia. Impronta SHA-256 dell'estratto: e5aba64b43881126965a2ac8b011555e7be32cfe615ec21aed90b1985505c9bf